2011彩电企业风光 2012企业境况如何？

2010年，中国市场家电销售给行业打了一剂强心针，空调、冰箱、洗衣机、电视几大类家电产品的销量同比大增，最低的是电视产品，销量同比 增13%。空调销量同比增44%，冰箱同比增22%，洗衣机同比增29%，形势一片大好之下，白电得到了众企业的青睐，白电企业纷纷扩产、增产，黑电企业 也不甘落后，并在2011年初实现国产品牌黑电巨头在白电领域的胜利“会师”。

然而，形势在2011年开始有所变化。2011年上半年，国内市场黑电、白电和小家电的市场增速都出现了下降。黑电从24.9%的同比增速下降到 1.6%，白电从27.8%下降到14.8%，小家电从19%下降到6.1%。可以说，市场表现，与之前的期望值相去甚远。而到了下半年，黑电开始走强， 白电继续弱势，从增幅下降，直接转为销量同比下降。黑电企业的第三季度年报显示，海信、康佳、TCL增幅分别为75.1%、199.1%和658.5%， 格力、美的、美菱的增幅为18.8%、1.7%和-93.90%。

以此，在黑涉白未见明显成效之时，黑电正方兴未艾。而到了年尾，更是出现了白电企业大裁员，白电市场寒冬的说法开始越来越被认同。尽管在国际市场 上，东芝将墨西哥的液晶电视子公司卖给台湾仁宝电脑，索尼将斯洛伐克及墨西哥的液晶电视工厂卖给富士康，而日立则干脆将电视机制造业务外包，这一系列国外 企业的动作都没有对国内市场的黑电造成负面的影响。国内电视企业正风风火火地进行着智能电视和云电视的“攻城略地”。数据显示，2011年11月，液晶电 视的内销量获得了9%的同比增幅，而此时空调销售下滑了8%，冰箱下滑7%，洗衣机下滑6%。彩电仍保持着“风景这边独好”的态势。

从年初开始，智能电视集体发力，云电视在下半年接过了智能电视的接力棒，在下半年市场上博杀。而3D频道的开播更是给3D电视的销售给予有力助推，内容不足一直是阻碍3D电视发展的瓶颈之一，3D频道的开播则有效地解决了这个问题。

综合整个2011年来看，黑电白首次出现逆转格局，黑电利润超过白电，主要的黑电企业业绩一片红。对于接下来的市场机构预测，未来几个月白电产品的 销量仍将下滑，彩电则迎来销售旺季。中怡康研究总监彭煜表示，2012年整体市场仍将保持正向增长，但是增幅将下降2%-3%，其中白电相对黑电下降更大 一些，“因为政策拉动效应对白电更明显，政策退出的影响也更大些。”机构也认为，如果在股市投资的话，2012年黑电相较于白电是更好的投资标的。

至此，黑电好过白电的说法似乎已经“板上钉钉”，但是业内专家却给予了不同意见。

著名家电专家陆刃波表示，家电行业的“黑白格局”一直在不断地变化，白强黑弱亦或黑强白弱都只是阶段性的结果，这个结果与家电企业的内部运作有关， 也与季节性消费有关，不能一概而论。缘何黑电的业绩好于白电？陆刃波分析，国内彩电品牌利润增长，是其逐渐摆脱了之前因上游面板的供求态势所导致的库存积 压和跌价损失，同时加上各个企业经营管理能力和应对市场向智能化转变的能力和速度带来的提升。

事实上，白电技术一直比较稳定，而黑电市场则是处于转型升级阶段，这也是白电成绩一直优于黑电的原因。