家电下乡已告别 国内空调企业忙调整

商务部提供的最新数据，今年前11个月，全国家电下乡产品销售9635万台，实现销售额2456亿元，同比分别增长43.6%和63.7%。截至2011年11月份，全国家电下乡产品累计销售2.1亿台，实现销售额4874亿元，发放补贴556亿元。

过去几年，我国实施的扩大家电消费政策对家电业应对国际金融危机发挥了重要作用，政策在一定时期内促进了消费，但也透支了一部分未来的购买力。

受益于家电下乡的政策影响，国内空调企业这几年发展迅速，尤其是美的、格力等企业，借助家底下乡的东风，大大扩展了销售渠道和网络。不过随着这个东 风的结束。加上在欧美市场前景不明、内需市场调整的背景下，空调业正在经受市场经济的洗礼，品牌格局、产业格局均可能出现比较明显的变化，企业发展也可能 出现不平衡的情况，甚至有的企业会被淘汰。

因此，面对国外市场的低迷和国内市场的萎缩，制冷业进行调整势在必行，各大企业也是各出其招，以度过明年的寒冬。

稳固已有“地盘” 发展新兴市场

为此，格兰仕集团一方面做好渠道下沉工作，另一方面勇于推出具有创新性和高性价比的产品，满足农村青年消费者需求。据空调制冷大市场调查了解，随着 中国制造出口竞争力的提升，家电业应对国际市场变化的能力逐步增强。家电出口方面，海信集团除了做好美洲、澳洲、欧洲等传统市场之外，正加大力度拓展中 东、东南亚等新兴市场，并强力推进自主品牌的海外拓展。

2011年的岁末寒冬来临了，但是制冷业的主力军空调在这个冬季更寒冷。据悉，到今年11月份，全国空调库存高达2500万台，再创历史新高，甚至超过空调大灾年的2009年。

收缩产能避免库存压力

同时，市场的需求下滑也推动相关企业的自身调整。尤其是过大的扩产速度，在面对家电下乡结束后的市场需求，必须有所收缩。

近几年国内的空调业发展迅猛，其年产量和销量在两年时间内就已经从5000多万台迅速提升到超过一亿台的规模。受空调业去年红火的影响，为了扩大市 场份额，各大空调企业纷纷扩产，其中行业龙头格力空调的产能规模已经超过5000万台，其他空调企业也有规模巨大的扩产计划。这些计划在即将到来的 2012年必须进行收缩，否则必将产生更大的库存压力。

据了解，海信、格力、美的、格兰仕等家电业龙头企业已根据市场形势变化和自身情况进行了相应的调整和准备。尽管各家企业的具体策略有所不同，但都有一个共识，他们普遍认为，国内市场潜力巨大，国外市场刚性需求依然存在，中国家电业的前景依然广阔。

现在，面对政策的调整，在未有明确的新政策出台之前。放慢脚步、稳扎稳打，从综合实力进行企业调整和发展策略变动无疑是正确的。