2020年09月19日

“寒冬”侵袭家电行业 2012年考验重重

2012 年 1 月 5 日 通信信息报
 

刚刚过去的一年,对于家电行业来说是个极具挑战性的一年,家电行业遭遇了“极寒侵袭”。用一位家电业内人士的话来说,家电业刚以大繁荣的姿态告别一个21世纪“黄金十年”,结果在2011年就迎头遭遇“冰山一角”。彩电企业由于国内市场下滑和欧债危机影响而感到阵阵寒意。

业绩下滑销量放缓消费低迷引发家电业寒冬

2011年,家电行业显得“不旺”。中怡康统计数据显示,国内冰箱、空调市场销售增速放缓。2011年1-11月,冰箱市场销售累计仅同比增长 3.54%,空调市场1-11月累计销量同比下滑3.79%。其他品类也不容乐观。来自国家信息中心数据,去年10月国内洗衣机销量同比下降8.17%。 来自中国电子视像协会和奥维咨询的数据,2011年彩电行业国内零售规模略有增长,但出口额和出口总量却大幅下滑。

从家电企业经营角度来看,去年下半年开始,家电企业开始感到寒意阵阵。数据显示,格力电器(17.80,0.30,1.71%)上半年销售收入同比 增长60.03%,第三季度跌至24.46%,净利润也由40.37%跌至18.79%;海信科龙上半年销售收入为96.81亿元,第三季度仅为46亿 元,环比处于负增长状态……

专家指出,导致家电寒冬的原因主要基于四个方面:家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策提前透支了市场需求,这是引发家电寒冬的第一股寒流;房地产政 策持续收紧,而楼市低迷恰恰减少了家电的刚性需求;原材料价格上涨导致生产成本增加,原材料价格上涨让家电企业的制造成本面临上升的压力;最后,全球经济 持续低迷,让出口订单不断减少。这都导致了整个家电行业的增长空间在大幅收缩。

“白强黑弱”格局凸显 国产黑电大举“涉白”

目前,家电行业“白强黑弱”格局已成业内共识。黑电企业已加速向白电领域的渗透,不仅原来涉足白电领域的长虹、TCL、海信电器(11.92,0.08,0.68%)等彩电企业加大了对白电项目的投资力度,而且像康佳创维这样原来纯彩电企业,也开始涉足白电领域。

国内著名电视企业创维于去年3月份宣布全面进军白电产业。创维集团董事局主席张学斌(微博)表示白电是创维继电视产品之后的又一项B2C支柱产业,创维也将计划用3年的时间来实现总额100亿元的白电销售规模,真正实现战略崛起。

业内指出,国内家电领域出现“白强黑弱”不是偶然,是二者产品属性不同的必然结果。白电产品属于耐用消费品,技术含量相对较低,而且技术相对稳定,规模与营销是其发展的制胜要素。

彩电产品属于消费电子类,由于电子行业技术更新快,产品的生命周期显得越来越短,不仅会造成研发相对落后的国内企业跟不上节奏,总是在市场竞争上慢半拍,而且更新换代快使得企业库存压力增大。由此可见,国内“白强黑弱”现象在一定时期内尚难以改变。

政策提振消费增长 家电前景无需过度悲观

面对2012年的复杂局面,家电行业所遇到的市场挑战来自各个方面,但对2012年的家电市场前景不必特别悲观。

虽然家电以旧换新政策的如期退出,意味着拉动家电业高速增长的因素之一已逐渐淡化,但我们应该清楚的认识到,刚性需求是家电市场增长的真正推动力 量。去年的减税政策对中低收入者效益较大,这让他们足以改善自己的生活品质。因此城乡人民生活水平的提高在一定程度上将推动家电市场的发展。奥维咨询在研 究认为,支撑家电产品刚性需求增长的重要因素依然存在:未来“十二五”期间还将有3000万套。基于保障房建设而产生的家电购买需求,可以大大抵消因房地 产调控带来的负面影响。

其次,此前商务部、财政部和央行联合下发关于扩大消费工作的意见稿,指出扩大消费是“十二五”期间商务工作的重要任务,推动内需增长模式从投资转向 消费,意味着扩大内需的力度将会大幅增加,家电作为重要的消费品肯定会受益于增长模式的转变,必然会给家电业发展再提供一次机遇。

最后,转变发展方式将是2012年重要的举措,特别是低碳发展、节能减排将是重中之重。以往的家电产品都存在耗能过大的问题,因此,政府有可能针对 节能家电出台扶持政策。比如,平板电视、太阳能热水器等等。这些政策的出台将会弥补以往政策退出不利影响,无疑会进一步推动家电产业走一条节能环保的道 路。


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