2020年02月23日

家电行业进入调整过渡期 阵痛在所难免

2012 年 1 月 4 日 信息时报
 

波动起伏的政策力量,在给国内家电业未来发展带来诸多不确定因素的同时,也加速了国内家电企业的转型升级速度。

波动起伏的政策力量,在给国内家电业未来发展带来诸多不确定因素的同时,也加速了国内家电企业的转型升级速度。

“极盛之后遭遇极寒”,是业内对2011年家电行业的形容,那么在政策红利消退之后的2012年,家电业又将迎来什么?是机遇还是挑战?是后退、徘徊还是跨越、征服?

信息时报记者认为,在政策退出、销售增速放缓,天量库存的行业大背景下,调整将成为2012年家电行业主旋律。但是在回调过程中,我们将会看到家电企业在主动寻求转型和突破,行业将随之迎来产品结构升级,而国家即将出台的相关新政也很可能为这种结构升级“保驾护航”。一句话,行业将在大调整的阵痛中前行,“家电业不相信眼泪”。

调整过渡期:阵痛在所难免

家电业在经历了2010、2011两年的政策红利的刺激之下,市场回调是必然的。不过,不同品类之间也存在差别,比如前两年冰洗产品市场发展过快,在今年的调整中走入快速下降通道;而彩电业在经历了产业转型必经的阵痛之后,在今年下半年又重迎生机——行业利润罕见的超过白电(冰箱、洗衣机、空调)行业。但总的来说,家电行业增速放缓,调整阵痛在所难免。

其中,大白电产业的调整是由行业的天量库存所决定的。2011年的凉夏以及对市场增长的盲目乐观导致空调行业出现天量库存;而家电下乡的嘎然而止,令获益最多的冰箱行业一时刹不住车,巨大的产能无处渲泄。由此看来,2012年的白电业,需要警惕“规模不经济”的局面,事实上,近期发生在大白电行业的“裁员”、“收缩”就已经是个信号。这种变化也体现在白电企业更加重视技术的创新,空调行业两大寡头你争我抢地发布最新科研成功、创新技术就是其中的一个注脚。

黑电行业的调整则主要是来自技术升级。黑电技术更新“快如生鱼片”,从全高清到互联网,再到LED,然后是3D,智能电视以及云电视,以及新一代显示技术OLED,彩电业从不缺少“弯道超车”的机会。其中,智能(云电视)、3D已成为行业公认的2012年彩电行业的关键词,而在这两大领域本来已占据的国产彩电,很可能在2012年苹果、谷歌以及三星(微博)LG夏普等重兵布阵智能电视而迎来变数。但就行业本身而言,智能电视、云电视的兴起使得电视成长为一个全媒体的信息平台,并让彩电业的竞争发展为整个生态系统的竞争,彩电企业们值得为这一颠覆性的行业升级战斗。

节能新政:推动结构升级

提到2012年家电企业最期许的,无疑是国家新一轮家电刺激政策的出台,而这一盼望也得到正式的官方回应。商务部新闻发言人沈丹阳日前表示,正在研究考虑一些新的消费促进政策,并将于近期公布,但相关政策细节并未提及。

既然是官方回应,我们不妨大胆预测一下,2012年家电行业的刺激政策可能涉及到哪些方面、哪些领域,或具体到哪些产品。

首先,节能补贴、以旧换新和家电下乡这三大政策中,以旧换新和家电下乡由于其不可复制性(比如以旧换新中消费者手中的旧家电是有限的),以及阶段性(对农村的消费需求不可能永远的靠补贴刺激下去),这两大政策可以说是完成了其阶段性使命而“功成身退”。而三大政策中,节能补贴是结束最早的,也可以说是效果最好的一大政策,因为它在刺激消费的同时,也促进了家电业最迫切的行业结构向节能环保型升级。因为这一特性,恰恰可以是一个长期持续的实施的激励政策,在刺激消费、促进产业结构升级的同时,也对民众的消费习惯和观念形成好的引导。

事实上,业内不少专家乃至相关政策制定部门人士已对“绿色节能家电产品将成下一轮政策扶持对象”做出过预测。由于此前的补贴主要针对定频空调和冰箱两大领域,信息时报记者大胆预测,新的节能补贴很可能会针对全部家电节能产品,尤其会集中在包括电视、洗衣机、变频空调等在内的大家电领域。变频空调最显著的特性就是节能,而且其已占据空调市场4成以上的份额。其次是洗衣机,不仅节电,还涉及到节水。而电视的待机节能模式也能节约大量电能。事实上,所有纳入到节能标识体系的家电产品都可以纳入到节能补贴中,包括热水器、烟机、电磁炉等耗能大户。

不过,信息时报记者认为,冰箱有可能会退出能效补贴,因为目前市面上销售的几乎所有主流品牌的冰箱,都达到2级以上节能水平,当节能已经成为“标配”,补贴就失去了意义。


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