家电行业进入调整过渡期 阵痛在所难免

波动起伏的政策力量，在给国内家电业未来发展带来诸多不确定因素的同时，也加速了国内家电企业的转型升级速度。

波动起伏的政策力量，在给国内家电业未来发展带来诸多不确定因素的同时，也加速了国内家电企业的转型升级速度。

“极盛之后遭遇极寒”，是业内对2011年家电行业的形容，那么在政策红利消退之后的2012年，家电业又将迎来什么？是机遇还是挑战？是后退、徘徊还是跨越、征服？

信息时报记者认为，在政策退出、销售增速放缓，天量库存的行业大背景下，调整将成为2012年家电行业主旋律。但是在回调过程中，我们将会看到家电企业在主动寻求转型和突破，行业将随之迎来产品结构升级，而国家即将出台的相关新政也很可能为这种结构升级“保驾护航”。一句话，行业将在大调整的阵痛中前行，“家电业不相信眼泪”。

调整过渡期：阵痛在所难免

家电业在经历了2010、2011两年的政策红利的刺激之下，市场回调是必然的。不过，不同品类之间也存在差别，比如前两年冰洗产品市场发展过快，在今年的调整中走入快速下降通道；而彩电业在经历了产业转型必经的阵痛之后，在今年下半年又重迎生机——行业利润罕见的超过白电(冰箱、洗衣机、空调)行业。但总的来说，家电行业增速放缓，调整阵痛在所难免。

其中，大白电产业的调整是由行业的天量库存所决定的。2011年的凉夏以及对市场增长的盲目乐观导致空调行业出现天量库存；而家电下乡的嘎然而止，令获益最多的冰箱行业一时刹不住车，巨大的产能无处渲泄。由此看来，2012年的白电业，需要警惕“规模不经济”的局面，事实上，近期发生在大白电行业的“裁员”、“收缩”就已经是个信号。这种变化也体现在白电企业更加重视技术的创新，空调行业两大寡头你争我抢地发布最新科研成功、创新技术就是其中的一个注脚。

黑电行业的调整则主要是来自技术升级。黑电技术更新“快如生鱼片”，从全高清到互联网，再到LED，然后是3D，智能电视以及云电视，以及新一代显示技术OLED，彩电业从不缺少“弯道超车”的机会。其中，智能(云电视)、3D已成为行业公认的2012年彩电行业的关键词，而在这两大领域本来已占据的国产彩电，很可能在2012年苹果、谷歌以及三星(微博)LG夏普等重兵布阵智能电视而迎来变数。但就行业本身而言，智能电视、云电视的兴起使得电视成长为一个全媒体的信息平台，并让彩电业的竞争发展为整个生态系统的竞争，彩电企业们值得为这一颠覆性的行业升级战斗。

节能新政：推动结构升级

提到2012年家电企业最期许的，无疑是国家新一轮家电刺激政策的出台，而这一盼望也得到正式的官方回应。商务部新闻发言人沈丹阳日前表示，正在研究考虑一些新的消费促进政策，并将于近期公布，但相关政策细节并未提及。

既然是官方回应，我们不妨大胆预测一下，2012年家电行业的刺激政策可能涉及到哪些方面、哪些领域，或具体到哪些产品。

首先，节能补贴、以旧换新和家电下乡这三大政策中，以旧换新和家电下乡由于其不可复制性(比如以旧换新中消费者手中的旧家电是有限的)，以及阶段性(对农村的消费需求不可能永远的靠补贴刺激下去)，这两大政策可以说是完成了其阶段性使命而“功成身退”。而三大政策中，节能补贴是结束最早的，也可以说是效果最好的一大政策，因为它在刺激消费的同时，也促进了家电业最迫切的行业结构向节能环保型升级。因为这一特性，恰恰可以是一个长期持续的实施的激励政策，在刺激消费、促进产业结构升级的同时，也对民众的消费习惯和观念形成好的引导。

事实上，业内不少专家乃至相关政策制定部门人士已对“绿色节能家电产品将成下一轮政策扶持对象”做出过预测。由于此前的补贴主要针对定频空调和冰箱两大领域，信息时报记者大胆预测，新的节能补贴很可能会针对全部家电节能产品，尤其会集中在包括电视、洗衣机、变频空调等在内的大家电领域。变频空调最显著的特性就是节能，而且其已占据空调市场4成以上的份额。其次是洗衣机，不仅节电，还涉及到节水。而电视的待机节能模式也能节约大量电能。事实上，所有纳入到节能标识体系的家电产品都可以纳入到节能补贴中，包括热水器、烟机、电磁炉等耗能大户。

不过，信息时报记者认为，冰箱有可能会退出能效补贴，因为目前市面上销售的几乎所有主流品牌的冰箱，都达到2级以上节能水平，当节能已经成为“标配”，补贴就失去了意义。