家电以旧换新已成过去式 未来如何“补”？

2011年12月31日，家电以旧换新政策正式结束。在这一天，家电卖场热闹非凡，甚至有市民凌晨3点就开始排队。各地“抢搭末班车”的消费热潮不断，卖场也以此作为促销主题进行年终促销，甚至不少卖场还为此开了夜市，整夜开业不打烊。随着2012年新年钟声敲响，家电以旧换新政策也正式落下帷幕。

根据商务部公布的数字，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元，有效释放了城市居民的消费能力。2011年，预计家电下乡销售1亿台以上，销售额超过2500亿元，拉动消费效果明显。

在以旧换新即将到期的时候，很多人都希望以旧换新继续延期，当商务部明确表示家电以旧换新不再延期的时候，相信很多企业和卖场的心情是有些怅然的。在出口和房地产两项对家电行业来说重要的拉动力都减弱的情况下，家电行业面对2012还能Hold得住吗?都说“冬天已经来了，春天还会远吗?”但是，对于家电行业来说，即将到来的2012春季，却并不那么生机勃勃。2011年年初的用工荒还萦绕在耳旁，电荒危机仍未彻底解决，人民币升值不断，秋季广交会订单不广，种种因素，让人们对春季的希冀多了一些沉重的味道。

有观点认为，中国家电业从极盛步入极寒。悲观的预测是，整体出口状况要在2012年第三季度以后才能有所好转。

在此情况下，挖掘国内消费购买力显得尤为重要。在此前、家电下乡、家电以旧换新、节能补贴等政策就像给整个行业打了一针兴奋剂，使家电行业获得了极大发展，而政策刺激一结束，必然也要给家电行业带来“阵痛”。结合出口形势，这种“阵痛”虽然不至于像2009年全球经济危机带来的重大打击，但也一定会受到很大的影响。

在春节之前，卖场仍会推出形式多样的促销活动，而春节后的市场，将迎来传统的淡季。企业对于这个时期的预测更为悲观，甚至认为将是“前所未有的冷淡”。不过，元旦期间，奥克斯空调推出的“买热霸空调送液晶电视”的活动，还是获得了来自市场的认可。

对于卖场来说，家电以旧换新虽然结束了，但是刺激和补贴并没有结束。之前卖场推出了各种形式的“民间版以旧换新”，在国家以旧换新补贴10%的基础上，卖场还给予保障法房用户10%的补贴。城镇低保家庭、特困职工等低收入消费者也被纳入卖场的补贴范围，推动了低收入群体的家电消费。在保障房交付高峰，此举对于保障房群体来说无疑是一个刺激消费的有力促进。

有消息称，新的消费刺激政策将会在本周公布，这让家电企业又燃起新的希望。商务部新闻发言人沈丹阳表示，商务部正在研究考虑一些新的消费促进政策，有望在本周举行的全国商务工作会议上公布。沈丹阳表示，受国内外各种因素影响，在不出台新的消费政策的情况下，也不排除消费的增速会下降。但是在之前的媒体报道中称，新的刺激政策不会涉及家电行业。看来究竟是怎样的结果，只能等待本周的全国商务工作会议的公布了。

不管是否会出台新的刺激政策，企业必须多好“多腿走路”的准备。

比如布局电商渠道。目前电子商务的发展正以几何倍数的方式增长，今年国内两大B2C电商的“沙漠风暴”与“风暴终结者”的厮杀再一次证明了在电商领域，低价仍是王道。

淘宝双十一、双十二的全网大促销，千万种商品在促销开始的几秒钟内就被卖光的事实让人相信，消费力还在，消费市场仍有可发挥的空间。苏宁易购又大举进军图书百货市场，一个传统家电实体卖场，向传统的电商发起冲击。相比之下，企业进军电商的声音就弱了很多，之前企业纷纷自建了网上商城，但是没有一家能够成“气候”，现在来看仅属于“玩票”性质。诚然，企业自身网上商城无论在宣传上还是在促销活动方面，都不及其他几家电商，也可以理解企业无暇顾及网上商城的推广，但在骨子里，企业对于电商渠道重视程度仍需再提高一些。无论是自建网上商城，还是与电商合作，在“极寒”的2012，电商这个渠道，绝对是不可忽视的一股力量。

未来，互联网普及程度将越来越高，如今消费者手持IPAD2、手机在卖场边看实物边网上搜价的场景，很有可能越来越多。理论上讲，所有的互联网网民和所有的消费者是等同的，如果对电商没有足够的重视，在时代前进的大潮中，一定会落在先行者的后面。

对于新的消费刺激政策，可能会是针对节能环保产品。对此也有专家表示，从根本上讲，刺激政策永远都是起到“兴奋剂”的作用。政策如果结束，仍会面临“阵痛”，而根本上应该是提高消费者购买力。对企业来说，企业千万不要指望政策保护这一项，而是要努力提高自己的企业实力和竞争力。也就是说，在寒冬中的抗寒能力、在涌流中得游泳能力，冬眠并不能从根本上拯救企业，要想渡过寒冬，必须要明确这一点。